Brändi – Brändipääoma ja sen mittaaminen
Mikä on brändi? Brändille löytyy yhtä monta määritelmää kuin määrittelijää. Englanninkielinen termi ”brand” on alun perin johdettu muinaisnorjan sanasta brandr, joka tarkoittaa polttaa, sillä norjalaiset karjanomistajat merkitsivät eläimensä polttomerkillä erottaakseen…