Tuotekehitys
Miten tuote määritellään? Tuotteelle on varmasti yhtä monta määritelmää kuin määrittelijää, mutta tunnetun liikkeenjohdon asiantuntijan Philip Kotlerin määritelmä tuotteelle on yksi käytetyimmistä. (lisää…)
Markkinointibudjetti – Zero-Base Budgeting
Mitä markkinointibudjetti sisältää ja miten laatia sellainen? Kovasti arvostamani Anne Korkeakoski on kiertänyt jo pidemmän aikaa Suomea ristiin rastiin puhumassa markkinointiväelle, kuinka ottaa ja saada lisää valtaa ja vastuuta, sekä…
Hinnoittelu
Miksi hinnoittelu on tärkeää? Hinnoittelu on yksi tärkeimmistä yrityksen liiketoiminnan kannattavuuteen vaikuttavista tekijöistä. Jokainen tuotteesta/palvelusta tienattu lisäeuro parantaa yrityksen kannattavuutta. Hinnoittelulla yritys myös viestii oman brändin arvoa asiakkailleen, mutta tästä…
Brändi – Brändipääoma ja sen mittaaminen
Mikä on brändi? Brändille löytyy yhtä monta määritelmää kuin määrittelijää. Englanninkielinen termi ”brand” on alun perin johdettu muinaisnorjan sanasta brandr, joka tarkoittaa polttaa, sillä norjalaiset karjanomistajat merkitsivät eläimensä polttomerkillä erottaakseen…
Marketing Week 2018, Lontoo
Marketing Week Live 2018 | Lontoo Toissa viikolla vietin kaksi päivään Lontoossa Marketing Week:illä. Mielipiteitä markkinoinnin tulevaisuudesta oli yhtä monta kuin puhujia. (lisää…)
NRF2018 – maailman suurin vähittäiskaupan tapahtuma
NRF2018 – New York New Yorkissa tammikuun puolivälissä pidettävä NRF on maailman suurin vähittäiskaupan messutapahtuma. Meitä oli paikalla n. 13 000 kummastelijaa ja esityksiä varmaan yli sata. (lisää…)
Markkinointistrategia – mitä sisältää ja miten laatia? (päivitetty)
Markkinointistrategia – PK-yrityksen tärkein strategia Markkinointistrategia on PK-yrityksen tärkein ja hyvin usein myös ainut kirjoitettu strategia. Mutta sillä pääsee jo todella pitkälle. Strategia antaa päivittäiselle johtamiselle ja tekemiselle selkänojan tai…
Mitä on myymälämarkkinointi? Maailman parhaat myymälät 2018
Myymälämarkkinointia maailman huipulta – Self-guided NYC Store Tour 2018 Markkinoinnilla tehdään rahaa. Markkinointiviestinnällä ja mainonnalla saadaan asiakas myymälän ovelle. Suurin piirtein siitä hetkestä alkaa visuaalinen markkinointi. Aihe on minullekkin uusi,…
ABC-analyysi tai ABCD-analyysi ja -raportti
Miten ABCD-analyysi auttaa tekemään rahaa? ABC-analyysi, tai kuten itse sitä kutsun, ABCD-analyysi, on erinomainen tai jopa paras työkalu varaston seurantaan. Yritysvalmentajana käytän sitä aina kun yritys myy tuotteita, koska tämä…
Positiointi – Positioinnin hyötytikapuut
Markkinoinnin suunnittelun tärkeimmät työkalut Olemme tähän mennessä käsitelleet kolmiosaisessa ”Markkinoinnin suunnittelun työkalut” blogisarjassa kolme tärkeintä strategisen markkinoinnin suunnittelun työkalua, eli Segmentoinnin, Targetoinnin ja Positioinnin (kutsutaan STP-malliksi, jonka Philip Kotler on…